京东代运营|快车关键词和人群之间的关系 | 京东-聚品

京东代运营|快车关键词和人群之间的关系

时间:2019年8月20日    关键词:京东代运营|快车关键词和人群之间的关系    作者:qingdao    来源:聚品电商

   京东快车有很多的推广投放方式,像是人群定向、推荐广告位等等,不同的方法有不同的效果,有一些卖家朋友不懂这个人群和关键词之间存在的关系,下面一起来看看吧!

 

  一、 投放城市分析

1.城市分析:在设定投放城市的时候,我们要考虑一个问题,你的适合销售到哪些城市,比如北方现在晚上没有蚊子,你要推广北京这边灭蚊灯,那么你设定的城市不会给你带来点击,只能拉低质量分,我们要有针对性的投放城市。

2.投放城市:广州、江苏、福建、浙江等地方购买比例较高,我们这几个较高城市,设置投放即可。

勾选购买人数比较高的城市,做投放行为,这样提高质量分是有很多帮助。

 

  二、建立设定人群定向(DMP)

1.建立DMP:首先我们要将竞争对手的品牌和商品建立一个深度的挖掘,由于我类目是驱蚊产品,我们对产品的跟踪浏览时间是最近七天想要购买的用户即可,所以我们建立如下标签进行推广。

2.添加DMP:通过我们建立的DMP我们要增加到推广计划中。

  三、筛选关键词

1.筛选词:首先我们要知道我们这个计划推广是电脑端,我们索取的关键词也是电脑端的关键词。

我们通过SKU录入或者竞争对手的SKU也可以,进行索取最高匹配的关键词,选择一个搜索量最大的词,或者选择一个竞争不强的词来进行养质量分。

2.筛选价:点击关键词出价右边图标,我们可以看到七天出价情况,我们目前操作的手法就是取一个中值的区间价,作为我们推广的出价,然后等计划创建好后,我们对关键词位子进行一个搜索,看刚才的出价在什么样的排名,如果没在前三页,那就继续调整价格,如果出价很高还在没在前三页,那么我们就放弃这个关键词在换一个小词进行测试广告位,我们这个对我们第一次养质量分很重要。

为方便商家进行便捷的人群定向,系统提供三种京东DMP默认人群供商家使用。没有时间和精力操作DMP系统的商家,可直接使用以下三种人群,它们能基本满足商家普遍的定向需求。

1,默认拉新人群

规则:根据您单元的sku,系统自动定向购买过您自身品类(品牌+三级类目)相似商品的用户。

适用场景:品类拉新

2,默认浏览人群

规则:近30天浏览过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群;

适用场景:品类意向客户转化、店铺意向客户转化

3,默认购买人群

规则:近6个月购买过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群;

适用场景:品类老客召回、店铺老客召回

 

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