【京东运营】落地页直投优化步骤及方法 | 京东-聚品

【京东运营】落地页直投优化步骤及方法

时间:2019年4月17日    关键词:【京东运营】落地页直投优化步骤及方法    作者:qingdao    来源:聚品电商

京东店铺运营中,如何做好落地页直投优化,这也是学多店家遇到的问题,今天给大家说说京东直投落地页该如何优化?

PC落地页VS无线落地页使用场景不同。

PC端:时间、地点相对固定,意味着可以专注浏览、比较,决策,落地页亮点信息至少一个(促销信息、新款等);

无线端:时间、地点相对自由,意味着可以不专注,落地页建议可增加1-2个亮点吸引用户购买。

2PC落地页VS无线落地页展现方式不同。

PC端:显示屏较大,落地页要求商品描述完善,尽量展示细节图和对比图;

无线端:显示屏只有手掌大小,落地页要求展示商品的精华,切忌大篇幅描述,且需注意制作符合手机分辨率的图片,保证在手机中展示完整。

3PC落地页VS无线落地页用户年龄不同。

PC端:用户年龄跨度大,更适合高客单推广;

无线端:移动端偏向年轻化,落地页需要尽量活泼,色调尽量符合年轻人喜好。

落地页装修类型

落地页分为店铺页,活动页,单品页;具体投放哪个落地页可根据店铺实际推广计划选择落地页,例如:如果想要提升店铺整体曝光,可用店铺首页;如果想要推某款商品,可用单品页;如果要推店铺具体活动,可用活动页。

  单品页常见逻辑:

a) 产品介绍包括参数、规格等;

b) 针对功能导向性明显的商品有完整的功能介绍,服饰类或者首饰类是卖点介绍以及模特展示图等;

c) 细节展示:重复强调卖点,细节展示要清晰,无关的或夸大性词语不要放;

d) 包含能够佐证商品品质信誉度,提高信任力的资质说明,证书,服装的水洗吊牌等;

e) 展示好评截图可提升商品信任度。

 

  落地页注意事项:

a) 素材和落地页的卖点一定要一致,且这个卖家要让买家在10秒内找到;

b) 由于每一种落地页都有自己的特点、优势与局限,所以为了使我们卖家利益最大化,建议大家对三种落地页进行组合投放,不建议大家长期使用单一的落地页形式;

c) 对于无线广告落地页,落地页装修完之后要自己放在手机上,从第一张图片开始逐一检验,如果发现加载慢,描述不清晰,图片模糊等情况,一定要及时修改;单品页展示图片的数量建议在15-25张左右。

提升转化率之店铺装修设计

优美的店铺装修和简洁的导航,是影响店铺点击率和访问深度的重要因素。好的店铺装修可以为你吸引更多的潜在客户、留住老客户、促进点击,达成成交、提升店铺转化率。

  店铺装修设计的要点:

A. 广告素材和落地商品需一致

B. 产品分类明确、清晰

C. 店铺/品牌口号简介、方便记忆

D. 页面设计美观(给人带来震撼、享受)

E. 店内导航和搜索功能完善

F. 店铺首页设计主推热力图、宝贝详情页设计与整体风格一致

G. 产品卖点提炼

H. 营销文案创新,结合热点事件

 

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